コピーライターからコンテンツライターへ

サムズアップ・アメリカ！
コンテンツライティングとは？

ものを書くことが好きで（あるいは得意で）ネットの世界で文章を書いて生計を立てたいなら、コンテンツライターは今最もホットな職業です。
コピーライティングとどう違うのでしょうか？

コピーとは広告のことですから、なんらかの企業の宣伝のために、魅力的な記事を書くのが中心です。

それに対して、コンテンツライティングは、言ってみれば何でもありの世界です。その中にはブログも含まれます。自分で創作したフィクション、ノンフィクションのeBook作品もコンテンツの一つに含まれます。もちろんTwitterやその他SNS、掲示板も書き込み、レビュー記事やコメントも、さらには企業内の内部文書や、顧客に向けた手紙文まで含まれます。

コピーライティングは説得力があり、明確な販売目標があるのに対し、コンテンツは長期的なコンテンツマーケティング戦略の中核であり、読者をマーケティングファネルに誘導し、販売という最終目標に到達させることが目的ですが、それには数週間から数ヶ月かかることもあります。



コンテンツ・マーケティングの要

上述のコンテンツの定義だとあまりにも分野が広すぎてまとめづいので、核となるコンテンツマーケティングとはなんぞやと言う話に絞ります。

ここで言う狭義のコンテンツライティングとは、ブログ記事やEメールなど、読者を教育し惹きつける質の高いコンテンツを一貫して制作することを指します。

それぞれのコンテンツは読みやすく、読者の生活に価値を与えるものでなければなりません。また、コンテンツ・キャンペーン期間中は、すべてのコンテンツを総合して、あなたのブランドをその業界のエキスパートとして位置づける必要があります。

ここで目指すのは、潜在顧客があなたのニーズを満たしたいと思ったときに、真っ先に思い浮かべる企業になることです。

例えば、プロジェクト管理プラットフォームを販売するB2Bソフトウェア会社であれば、コンテンツ戦略として、全員がリモートで仕事をする中でプロジェクトを追跡する方法や、バーチャルでチームの目標を管理する方法についてのブログ記事を掲載するとよいでしょう。

SEOと関係があるのでしょうか？

多少はあります。コンテンツは、検索エンジンの検索結果ページで上位に表示されるような戦略的なキーワードやフレーズなどのテクニックを用いた検索性と、読みやすさの間で絶妙なラインを描くことが理想的です。

2010年代のAIが書いたようなブログ記事を見たことがあるかもしれません。私たちは、そのようなものを目指しているわけではありません。あなたのコンテンツは、まるで人間が書いたかのように（理想はそうであること！）、パーティーで楽しく会話できるような、「あなたを助けて」と必死に願わずに済むような人物であるべきなのです。才能あるコンテンツライターは、作品の声やスタイルを崩すことなく、キーワードを織り交ぜることができるのです。



コンテンツライターになるには

もし、あなたがコンテンツライティングの世界にキャリアをシフトしようと考えているなら、まずあなたの経験を考慮しなければなりません。

伝統的な職業とは異なり、この業界は簡単に入門できるトレーニングプログラムはありませんし、マーケティングの仕事経験がなかった場合、この世界の職を見つけるのは難しいかもしれません。

とはいえ、不可能ではありません。実際多くの人は、フリーランスの仕事でスタートを切hいます。

例えばある人は自分の書いた文章を利益度外視で安く売り、フルタイムの仕事と並行して、夜間や週末にゴーストライターをします。名前は売れませんが、スキルアップにはつながります。そうやって着実にポートフォリオを構築していかなければなりません。

はい、ポートフォリオは必要です。

文章を書くことは芸術ですから、自分の才能を証明するために、将来の雇用主に見せるものが必要なのです。

最初のうちは、学術論文や個人のブログ記事でもかまいません。フォーマルな論文とカジュアルな論文のように、自分の幅を示す2、3の作品を目指しましょう。仕事が増えてきたら、より専門的な仕事を追加していけばいいのです。

コンテンツライターに必要なのは、特別な学位や経験ではなく、さまざまな声やタイプのコンテンツに挑戦できる柔軟性をもった才能あるライターであることです。

そして、締め切りに追われ、時間通りに提出することができることも必要です。

キーワードとの密接なつながり

キーワードとは、インターネットユーザーが特定のサービスや製品を検索する際に入力する、ビジネスに関連した特定の単語やフレーズのことです。

コンテンツライターは、このキーワードをターゲットにすることで、人々が検索エンジンに関連する言葉を入力したときに、そのコンテンツを見つける可能性を最大限に高めることができます。

コンテンツマーケティングは、近年急速に成長している分野であり、そのためコンテンツライターの需要は高いです。

過去1年間のコンテンツマーケティング担当者で成功したと答えた78%は、より質の高いコンテンツ制作に起因しているといいます。そして、なんと47％のマーケターが、コンテンツをアウトソーシングしているというのです。

端的に言えば、コンテンツは情報です。ウェブ上では、以下のようなさまざまな形態で提供されるものです。


ブログ記事
ウェブページ
ソーシャルメディアへの投稿
動画・音声コンテンツ
ホワイトペーパー
プレスリリース
メールマーケティング

コンテンツライターは、文章を書くことを専門としており、優れたコンテンツライターは、これらのオンライン媒体のほとんど、あるいはすべてに文章を書くことができるスキルを備えています。

優れたコンテンツライターは、高品質の作品を生み出すために、特定のタイプのコンテンツの目的を深く理解しています。

コンテンツは、既存顧客、見込み顧客、利害関係者、従業員、投資家など、特定の読者を惹きつけるものでなければなりません。

また、コンテンツは、既存の顧客、見込み顧客、利害関係者、従業員、投資家など、特定の読者を惹きつけるものでなければなりません。



コンテンツライターに必要なスキル

コンテンツ・ライターには、多才で総合的な能力、つまりライティングの世界における「何でも屋」であることが求められます。

このようなスキルは、この分野に進もうとする人にとって難しいものに思えるかもしれません。がこれらの特性を身につけるために必要なのは、十分な練習をすることなのです。

コンテンツライターとして成功するためには、最低限以下のスキルを身につける必要があります。


迅速かつ効果的なリサーチ能力
スペル、文法、文体をしっかり把握すること
迅速なライティングで、常に厳しい納期を守る能力
様々なテーマで、様々な文脈/構造の中で、様々な声のトーンで文章を書く能力
特定の分野に特化、専門的な知識を持つこと

瞬時にアイデアを生み出す創造性を持つこと

このように、純粋な文章力はコンテンツライターとして重要な要素ですが、成功するためにはただ文章がうまいだけではダメで、特定の分野での専門性を持つことが欠かせないのです。

そして創造性、知識、そして迅速な作業能力、これらすべてが不可欠なのです。

コンテンツライターの役割分担


研究者

クライアントが誰であろうと、どのようなコンテンツを作ろうと、コンテンツライターは自分で調べなければなりません。多くの場合、コンテンツライターが扱うのはあまり馴染みのない題材なので、作成するコンテンツが正確で、最新で、企業の既存のメッセージに沿ったものであることを確認するために、幅広いリサーチが必要です。

優れたリサーチが、優れたコンテンツライティングを可能にするのです。


デザイナー

ウェブコンテンツのライターがクライアントのために作品を制作する場合、コンテンツが画面上で美しく表示されるようにフォーマットされていることを確認する必要があります。

小見出しや箇条書きを巧みに配置するなど、コンテンツライターは、コピーが単なる無味乾燥なテキストの塊に見えないよう工夫します。

また、コンテンツのレイアウト、リンクの追加、特定の単語やセクションの強調表示など、HTMLの基本的な技法も知っておく必要があります。


SEOのエキスパート

優れたコンテンツライターは、SEOのベストプラクティスを熟知しており、効果的なキーワードの絞り込みが可能です。

検索エンジンで上位に表示される可能性を最大限に高めるために、優れた見出しの価値、適切なキーワードの密度、正しいキーワードの配置を理解していることでしょう。


編集者

コンテンツライターに提供される指導や既存のコピーがいくらか欠けていることがあります。コンテンツライターは、そのような不十分なコンテンツをかき分けて、編集し、磨き上げなければなりません。これは大変な作業ですが、コンテンツライターの重要な仕事です。

グローバルコンテンツマーケッターのNew Media Servicesは、この記事の中で、コンテンツライターとコンテンツデベロッパーの両方を持つ必要性をアピールしています。

経験豊富なコンテンツライターは、作業量に見合わない報酬のためにスキルが分散してしまうような仕事を経験しているはずです。

企業がコンテンツ開発者を抱えていれば、コンテンツライターの仕事をレーザーフォーカスして、その能力を最大限に発揮させることができます。



コンテンツライターをスタートするには？

最も簡単な方法は、コンテンツライティングサービスに応募するか、フリーランスの求人サイトを通じて契約に応じることです。

コンテンツ・ライティング・サービスは、常にコンテンツを必要としている企業やクライアントと永続的な関係を築くために努力しており、彼らのライターはそのコンテンツを提供しています。

フリーランス求人サイトは、ライターがプロフィールを作成し、クライアントが直接投稿した仕事を競う、より一般的なサイトです。

ウェブデザイナーやビデオエディターなど、遠隔でできる専門的なサービスも必要とされることがあります。

コンテンツ・ライティング・サービスは、通常、より良い仕事の機会を提供し、実際に仕事を受けることも容易です。

フリーランスの求人サイトでは、経験豊富なプロのライターがサービスを提供していることが多く、駆け出しのうちは彼らと競争するのは難しいと感じるかもしれません。

優れたコンテンツ・ライターは、単なる契約社員や従業員以上の存在であるべきです。

彼らは、企業がオンラインで成功を収めるための味方であり、実際に結果を出すことができます。

そして、その結果をポートフォリオに掲載することで、多くの人に届き、興味を持ってもらえるような質の高い、効果的なコンテンツを作成する能力を証明することができるのです。

まとめ

コンテンツライターの需要は今後ますます伸びることが予想されます。しかし同時に質的レベルもより先鋭化していく傾向にあり、特定の専門分野をマスターしていないと、生き残るのは至難の業です。

なんでも書ける器用なライターとは違い、それぞれの得意分野を磨いて、それをアピールできるようなポートフォリオを準備しておきましょう。