ウェブライター入門：USA編

サムズアップ・アメリカ！
ウェブライターを始める

米国でコンテンツライターになるための初心者ガイド

日本で通称ウェブライターと呼ばれる仕事、欧米では「コンテンツライター」と言います。
今やコンテンツライティングは、デジタル時代のトップトレンドの1つになっています。

ネットで記事を書く仕事、といえば表面的にはわかりやすいですが、決して容易くできる仕事ではありません。

厳しい道のりもありますが、文章を書くことが好きな人なら、相応の楽しみと収入を得ることができます。

ここでは、プロのコンテンツライターになるために必要な心得を紹介します。

まず原点に立ち返って言えば、「読者に価値を与えるもの」であれば、何でもコンテンツとみなすことができます。

質の高いコンテンツは、読者にとって価値を生み出し、信頼と信用に基づく関係構築に役立ち、それが後に収益につながるのです。

ある調査によると、平均的な人は毎日20分程度しか読書をしませんが、業績の良い記事の長さは5,700字を超えます。

デジタル出版物の利用は、企業が自社ページへのトラフィックを増やし、自社のビジネスを成長させるための方法として台頭してきました。

そのため、ブランドイメージの向上に貢献する、優秀なコンテンツライターに依頼することが重要になってきたのです。




コンテンツライターとは？

コンテンツライターとは、単に文章力があるだけではありません。

コンテンツライターは、どんな情報でもわかりやすく消化し、視聴者を惹きつけるものに作り変える能力が必要です。

さらに、コンテンツライターは、ブログ、ソーシャルメディアアカウント、ニュースレター、ホワイトペーパー、電子書籍、あるいはパンフレットなどに、プロフェッショナルな文章を作成する責任を負っています。

マーケティング目的で文章を書くものはすべて、コンテンツ・ライティングの領域に入ると言えるでしょう。

マーケティングチームの一員でありつつ、視聴者に向けてクリエイティブで説得力のあるストーリーを考え出す、というのがライターの役割です。




コンテンツライターの仕事とは？

コンテンツライターのゴールは、取り上げる製品やブランドに対する正当な価値を創造することです。

読者に対し、紹介する製品の魅力を最大限にアピールし、購入への道筋を作ってあげる必要があります。

一流のコンテンツを発信することで、好奇心旺盛な訪問者をロイヤルカスタマーに変える重要な役割を担っているのです。

また、検索エンジンでキーワードを検索した際に、コンテンツが上位に表示されることが最高の結果であることもしばしばです。

コンテンツライターは、コンテンツを作成、管理、配信し、そのコンテンツが検索エンジンに最適化されていることを確認することで、サイトへのトラフィックを増加させます。

最も重要なことは、コンテンツライターが顧客の問題を特定し、解決策を提示することであります。

必要なスキル

多くの人が、優れたコンテンツライターになるための秘密の公式はないと言います。

しかし、どんなマーケティングチームにとっても貴重な戦力となることは間違いないスキルセットがあります。

これらのスキルを習得し、仕事に活かすことができれば、コンテンツライターとしてのキャリアをスタートさせることができるのです。

1. 最初の一文で読者を惹きつける

人の平均的な注意力はわずか8秒と言われています。

もし、あなたの潜在的な視聴者が、すぐに注意を引かないものを見たら、あなたのコンテンツは無意味なものになってしまうでしょう。

そのため、コンテンツの冒頭で目を引く見出しと強力なフックを作ることが不可欠なのです。

2. ブランドイメージを適用する

どのブランドにも、視聴者にメッセージを伝える独自の方法があります。

カジュアルでパーソナルなものもあれば、技術や客観性が求められるハウススタイルもあります。

優れたコンテンツ・ライターは、どのようなライティング・スタイルにも適応できなければなりません。

さらに、どのブランドでもそれぞれが発したい声というべきものがあります。クライアントの要求に合わせながら、データをさまざまな形式に変換する能力も必要です。

3. 細部にこだわる

記事を読んでいて、誤字脱字を見つけたらどうしますか？

すぐに、そのコンテンツの信頼性が少しでも下がると感じるでしょう。

読者にそのような思いをさせたくはないでしょう。

ですから、あなたの会社が信頼できる、正当な会社であることを示すために、曖昧で疑わしいと思われる言葉や文章を校正し、推敲することが重要なのです。

もちろん専門分野に立ち入る場合は、前もって前提となる知識を吸収し、咀嚼しておく必要があります。


4. 検索エンジン最適化（SEO）を理解する

このインターネット時代、コンテンツの出来栄えは、検索エンジンでどれだけ上位に表示されるかに大きく依存します。

記事を読んでもらうためには、検索エンジンで上位に表示させることが有効な手段の一つです。

SEO、WordPress、コーディング言語などの基本的な知識があれば、どんな採用担当者からもプラスポイントを得ることができます。

5. クリエイティブであること

インターネット上には何十億という記事があり、その多くは他の記事の複製に過ぎません。そのため、コンテンツライターには、普通の情報をまったく新しい解釈で、読者の注意を引き、興味を引き続けるスキルが必要です。

通り一遍の書き方なら誰でもできるので、そこはあなたならではの表現法、切り口を開発していく必要があります。

（＊とはいえ、初心者はそこまで考える以前に、まずまともな文章を、平易に表現できる基礎力が必要ですが）

じっさい最前線で活躍するコンテンツライターは、状況に応じてあたかもその道の専門家のように文章で振る舞うことが要求されます。何を書くか依頼された際に、常にクリエイティブな発想が必要なのです。

コンテンツライターになるには？

文学、ジャーナリズム、コミュニケーション学など、伝統的な言語関連の学科以外の出身であっても、コンテンツ・ライターになることは可能です。

必要なのは、自分のポートフォリオを作り、リクルーターにたくさんの売り込みをかけることです。

このポートフォリオには、記事やソーシャルメディアのキャプションなど、コピーやコンテンツを作成できることを証明するものなら何でも構いません。

さらに、多くの雇用主は、単に文章がうまいだけでなく、説得力のあるストーリーを作成できるコンテンツライターを求めています。

コンテンツライターとしてキャリアをスタートさせると、さらに多くのチャンスが生まれます。

このキャリアアップの中で、編集者になったり、UXライター、SEOコンテンツライター、あるいはコピーライターとして、ユーザーエクスペリエンス（UX）など、より特定の分野で働いたりすることも可能です。




コンテンツライターの収入

コンテンツライターは、この職業をフルタイムで働けるだけの収入を得ることができます。Indeedによると、アメリカのコンテンツライターの平均収入は3,719米ドルです。

コンテンツライターの収入に影響を与える要素は大きく分けて、経験年数、業界の専門知識、言語、コンテンツのアウトプットの4つです。

当然ながら、特定の業界について豊富な知識を持つライターは、より洞察力のある記事を作成することができ、より高い報酬を得ることができるようになる。

海外の読者に対応するために英語でコンテンツを作成すれば、現地の読者に母国語でサービスを提供する場合と比較して、より高いレートを得られる可能性が高くなります。

コンテンツ出力に関しては、こちらでいくつかの高報酬レートを確認することができます。



コンテンツライティングの種類

コンテンツライティングには、キュレーションするコンテンツの形態に応じた様々な種類があります。以下に、コンテンツライターになるために知っておくべき代表的な種類を紹介します。

• ブログライティング（ブログ、記事、リサーチ、インタビューなど）
• コピーライティング（商品説明、コピー広告、ウェブサイトコピー、販促物）
• アカデミックライティング（電子書籍、学校案内、大学案内など）
• テクニカルライティング（ブログ、商品説明など、技術系のコンテンツ）
• トラベルライティング（旅行記、ブログ、雑誌記事、インタビューなど）
• ゴーストライティング（ホワイトペーパー、電子書籍、Webサイトコンテンツなど）
• ソーシャルメディアコンテンツ（ソーシャルメディアへの投稿、PR記事、インフォグラフィックス、キャプション）
• メールライティング（メール、ニュースレター、キャンペーンなど）
• スクリプトライティング（ビデオスクリプト、キャプション、説明文）
• ホワイトペーパー（ハードコアな教育・統計コンテンツ）
• 研究論文（研究誌、雑誌など）

まとめ

言葉には力があり、世の中は力のある者に有利に働く。

実際にその通りだと思います。

現代はデジタル革命に向かって光の速さで進んでいますが、デジタル化の本質はコンテンツにあります。

もしあなたが書くことが好きで、それを仕事にしたいと思っているなら、今がそのチャンスです。

我と思わん方は、ぜひチャレンジしてみてください。